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                  2019年初级经济师工商管理专业试题(十二)
                  来源:经济师考试网  2019-5-6  【

                    【习题:2015】关于企业市场调查的说法,错误的是( )。

                    A.市场调查是企业认识市场的活动

                    B.市场调查是为企业经营决策服务的

                    C.市场调查需要借助科学的方法

                    D.市场调查是企业控制市场的手段

                    『正确答案』D

                    『答案解析』本题考查市场调查的特点。市场调查主要具有以下特点:(1)市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动;(2)市场调查的具体对象是市场体系,即市场主体、市场客体、市场?#25945;宓取?3)市场调查需要借助科学的方法。(4)市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。选项D错误。

                    【习题】下列哪些内容属于市场需求调查范畴( )。

                    A.产品市场的现有规模和潜在规模

                    B.预测该市场的近期需求量

                    C.估计该类产品的市场需求结构、需求时间

                    D.市场需求变动影响因素等的调查

                    E.市场能够提供的某一产品的数量

                    『正确答案』ABCD

                    『答案解析』本题考查市场需求调查。市场需求调查内容主要包括:产品市场的现有规模和潜在规模;预测该市场的近期需求量;估计该类产品的市场需求结构、需求时间;市场需求变动影响因素等的调查。

                    【习题】下列说法正确的是( )。

                    A.市场需求调查,是企业有效开展经营活动的基本前提

                    B.消费者对产品的评价属于消费者行为调查

                    C.市场预测是市场营销活动的起点

                    D.市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查

                    『正确答案』D

                    『答案解析』本题考查市场调查的内容。选项A错误,对企业市场环境的调查研究,是企业有效开展经营活动的基本前提。选项B错误,消费者对产品的评价属于市场营销因素调查。选项C错误,市场调查是市场营销活动的起点。

                    【习题:2015】某饮品企业通过市场调查,对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断,根据市场调查的目的进行分类,该企业进行的这种市场调查属于( )

                    A.描述性市场调查

                    B.探测性市场调查

                    C.因果性市场调查

                    D.预测性市场调查

                    『正确答案』D

                    『答案解析』本题考查预测性市场调查的概念。预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料,预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

                    【习题】根据市场调查目的,市场调查可以划分为( )。

                    A.探测性市场调查  B.因果性市场调查

                    C.描述性市场调查  D.定期市场调查

                    E.实地调查

                    『正确答案』ABC

                    『答案解析』本题考查市场调查的分类。根据市场调查目的的分类:(1)探测性市场调查;(2)描述性市场调查;(3)因果性市场调查;(4)预测性市场调查。

                    【习题】对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是( )。

                    A.探测性市场调查  B.因果性市场调查

                    C.描述性市场调查  D.定期市场调查

                    『正确答案』C

                    『答案解析』本题考查描述性市场调查的概念。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

                    【习题】企业?#20013;?#24615;地跟踪调查产品市场价格的变化属于( )。

                    A.专项市场调查   B.定期市场调查

                    C.连续性市场调查  D.预测性市场调查

                    『正确答案』C

                    『答案解析』本题考查连续性市场调查。长时间、连续地跟踪和调查固定消费群体的购买行为,企业?#20013;?#24615;地跟踪调查产品市场价格的变化等都属于连续性调查。

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                    【习题:2012】在设计市场调查问卷时,正确的说法是( )。

                    A.问卷应力求简化,最大限度地减轻被调查者的负担

                    B.设计过程中无需考?#28508;?#35843;查者的心理因素

                    C.问项设计应具有一定诱导性,引导被调查者作答

                    D.设计完成后,问卷应立即用于大?#27573;?#30340;?#23548;?#35843;查

                    『正确答案』A

                    『答案解析』本题考查问卷设计应注意的问题。选项B错误,在问卷设计时要考?#28508;?#35843;查者的心理因素;选项C错误,调查问句要保持客观性,避免引导性提问;选项D错误,调查问卷要反复修?#27169;?#21147;求完善,首先在小?#27573;?#20869;试用,验证并修改后方?#23665;?#34892;大?#27573;?#35843;查。

                    【习题】问卷设计的基本要求的“四易”是指( )。

                    A.易于回答    B.易于记录

                    C.易于整理统计  D.易于发放

                    E.易于辨别回答真伪

                    『正确答案』ABCE

                    『答案解析』本题考查设计调查问卷。问卷设计的基本要求:易于回答、易于记录、易于整理统计、易于辨别答案真伪。

                    【习题】测量尺度可以分为以下( )?#38382;健?/P>

                    A.定类尺度   B.定量尺度

                    C.定序尺度   D.定距尺度

                    E.定比尺度

                    『正确答案』ACDE

                    『答案解析』本题考查调查问卷的测量尺?#21462;?#26681;据?#25345;?#30340;规则不同,测量尺度可以分为以下四种?#38382;劍?1)定类尺度;(2)定序尺度;(3)定距尺度;(4)定比尺?#21462;?/P>

                    【习题】定类尺度是用以测量市场特征质的差异,其特点是( )。

                    A.类别数据之间只有质的区别,没有量的区别

                    B.数?#31181;?#38388;没有数量关系、顺序关系,不能相加减也不能相?#39034;?/P>

                    C.数?#31181;?#38388;没有真实的意义,只是表征性的符号

                    D.不仅可以做数字的加减法,而?#19968;?#21487;以做数字的?#39034;?#27861;

                    E.定类尺度中,每两个不同的数字,不仅表示一定的顺序关系,而?#19968;?#34920;示一定的差距

                    『正确答案』ABC

                    『答案解析』本题考查定类尺?#21462;?#23450;类尺度的特点是:类别数据之间只有质的区别,没有量的区别,数?#31181;?#38388;没有数量关系、顺序关系,不能相加减,也不能?#39034;?#25968;?#31181;?#38388;没有真实的意义,只是表征性的符号。

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